Reklama bilan shug'ullanadigan jinsiy aloqada bo'lish
Reklama sanoatiga kirganingizda tez-tez so'zlarni eshitasiz: SEX SELLS. Lekin bu haqiqatmi? Odamlar, aslida, u bilan bog'liq bo'lgan jinsiy ogohlantiruvchi tasvirlar bo'lgani uchun mahsulotni sotib oladimi? Tarkiblarni muayyan mahsulot yoki xizmatlarga jalb qilishda foydalaniladigan ommaga ma'lummi? Va bundan ham muhimi, bunga qaramay, unga javob beradilarmi? Keling, jinsiy aloqa va reklamaning qorong'i suvlariga sho'ng'in qilaylik.
Reklamada jinsiy aloqa nima?
Qisqacha aytganda, reklama bilan jinsiy aloqa, ma'lum bir mahsulot, xizmat yoki brendga qiziqish uyg'otish uchun maxsus ishlab chiqilgan jinsiy tahqirlash yoki erotik tasvirlardan (yoki tovushlar, takliflar va subliminal xabarlar ) foydalanish hisoblanadi.
Odatda, jinsiy aloqa, chiroyli ayollarga (va tobora ko'proq chiroyli erkaklarga) qarashadi, ular tomoshabin, o'quvchi yoki tinglovchilarda chalg'ituvchi, brendning reklama qilinmagan aloqasiga qaramasdan.
Tarix davomida jins sotish uchun ishlatilgan.
Odamlar kabi bizda ba'zi bir asosiy talablarga javob beradigan kiyik yoki reptiliya miyasi bor. Oziq-ovqat. Jinsiy aloqa va ko'payish, albatta, boshqalar. Ushbu jinsiy tasvirlarga javob berishning asosiy, oldindan dasturlashtirilgan rejimi juda kuchli, u reklamadan 100 yildan ko'proq vaqt davomida foydalanilgan. Va sanoatda, u ko'proq va ko'proq suiiste'mol bo'lsa, jinsiy aloqa va erotik xabarlar qurilishi beparvo bo'lish ahmoqona bo'lardi.
1885-yilda, W.Duke and Sons, yuz sovuni ishlab chiqaruvchi, sovunning qadoqdagi savdo kartalarini o'z ichiga olgan bo'lib, u kunning eng mashhur ayol yulduzlarining erotik tasvirlarini o'z ichiga olgan. Sovun bilan jinsiy aloqa o'rtasidagi bog'liqlik eng yaxshi, lekin u ishlaydi. Va shu kundan boshlab, tovar belgilari yangi mijozlarni qidirib topish uchun qobiliyatsiz (yoki ochiq-ravshan) jinsiy tasvirlarga aloqador.
Xususan, spirtli ichimliklar, moda, atir-upa va avtomobil reklamalari jinsiy aloqa bilan mustahkam aloqalar o'rnatdi.
Xo'sh, jinsiy aloqa aslida sotadi?
Ha, jinsiy aloqa sotiladi. Bu haqiqat. Maksim va FHM kabi mashhur erkaklar jurnallari tez-tez o'z panellari bilan tajriba o'tkazgan. Ehtiyotkorlik bilan, qopqog'ida jingalak, yarim yalang'och ayol paydo bo'lganda, u yulduzni o'qishni xohlaydigan kishi bo'lsa ham, erkak yulduzining tasviridan ustun turadi.
Reklamalar jinsiy jihatdan ko'proq tahlikali bo'lgan holatlarda, ayniqsa, erkaklar ularga qarshilik ko'rsatishmaydi. Bu oddiy genetika. Erkaklar jinsiy tasvirlarga javob berishadi. Agar reklamangiz jinsiy vaziyatni yaratgan bo'lsa, u sizga kerakli javobni oladi. Biroq, bu narsa hech narsa sotish mumkin emas degani emas. Kontekst bo'lishi kerak.
Jinsiy mijozlarni o'chirib qo'yishi mumkin
Yaxshi chiziq bor va ko'pincha bu kunlarda markalar bu yo'lni bosib o'tmoqda. Iste'molchilar insondir, ular javob berishadi , lekin ular ham aqlli, yaxshi bilimli insonlardir, ular tez orada o'zlarini manipulyatsiya qilayotganligini tushunadilar.
Odamlar erotik o'zaro munosabat tufayli mahsulotingizni bir yoki ikki marta sotib olishlari mumkin, lekin mahsulot yaxshi bo'lmasa, siz xaridorlar uchun uzoq muddat turolmaysiz. Faqatgina ular emas, balki ular o'zlarini aldashadi, gaplashadilar yoki ochiq havas qiladilar. Va bu ishonchni qayta tiklash uchun reklamachining buyukroq harakatini talab etadi.
Kunning oxirida jinsiy tasvirlar sizning mahsulotingiz yoki xizmatingizga muayyan demografik ma'lumotni jalb qilishi mumkin, lekin qonuniy bog'lov bo'lishi kerak. Hatto pivo brendlari buni tushunishga kirishmoqda.
Sex may sotishi mumkin ... Ammo bu kunlar, faollik yanada yaxshi ish qilyapti
2017-yilgi o'yin uchun ishlab chiqarilgan Super Bowl reklamalarini ko'rib chiqing. O'tganlarning Super Bowl reklamalaridan farqli o'laroq, "twin", "Parij Xilton" burgerni iste'mol qilish va boshqa jinsiy tasvirlar, bu yil juda ko'p o'sdi. Bu jinsiy aloqa, shahvoniylik, erotik tasvirlar, provokatsion video yoki aql-idrok tovushlarga asoslanmagan.
Yo'q, yaqinda yuz bergan siyosiy g'alayon va Amerika yo'nalishida katta qiziqish tobora kuchayib borayotgani diqqatga sazovordir.
Jins sotishi mumkin. Biroq faollik, siyosiy xabarlar va munosib sabablar har bir toifadagi (kechirim so'zi) har qanday toifadagi hodisalarni keltirib chiqaradi.
Zo'ravonlikdan jiddiyroq narsalarga e'tibor qaratildi. Brendlar endi immigratsiya, iqlim, ekologik toza mahsulotlar, ayollar uchun teng haq to'lash, irqchilik, jinsiylik va boshqa ko'p narsalarga qaramoqda. Va bu og'ir mavzu oldingi auditoriya uchun juda ko'p bo'lsa-da, zamonaviy iste'molchi uni iste'mol qilmoqda.
Yodingizda bo'lsin, biz hozirda odamlarga jinsiy aloqa va pornografiya talab qilib, bir tugmani tegib turgan jamiyatda yashaymiz. Bu oson. Shunday qilib, kam reklama olgan ayollarning reklamalari ijtimoiy ta'sirga uchramaydi, bu juda qattiq siyosiy xabar bo'ladi. Bu yangi haqiqat.
Reklamaning jinsdagi kelajagi
Jinsiy aloqada qolish uchun bu yerda, ammo ommaviy bozorda xabar almashinuvida juda katta rol o'ynaydi. Internetning so'nggi 20 yil mobaynida ko'tarilishi iste'molchilar uylariga kirish uchun juda kuchli, grafikali jinsiy materiallar uchun to'g'ridan-to'g'ri chiziq chiqardi. Ular istagan deyarli hamma narsaga erkin ega. Nega ular ko'proq jinsiy aloqa bilan shug'ullanadigan kampaniyaga e'tibor berishadi? Ha, har doim yarim yalang'och ayollar va erkaklar va innuendo bo'ladi, lekin yuqorida ko'rib chiqilganidek, ijtimoiy almashish buni yengadi. Quvvatli siyosiy xabarni bezorilik bilan taqqoslash osonroqdir.
Bottom tuhfa - seksni to'g'ri ishlatish
Agar siz Aq (Buyuk Britaniyadagi Lynx) kabi erkak deodorantini reklama qilsangiz yoki Viktoriya siri kabi ichki kiyimlar bilan shug'ullanadigan bo'lsangiz, bunday kuchli savdo mexanizmiga e'tibor bermaslik uchun ahmoq bo'lasiz. Biroq, siz çim eyishga yoki yangi divanga yalang'ochlik va jinsiy aloqani sotishga harakat qilmoqchi bo'lsangiz, siz mahsulotingizni jiddiy tanqid qilyapsiz.
Ha, e'tiboringizni jalb qilasiz. Lekin bu noto'g'ri qiziqish va katta va yaxshiroq brendga olib kelmaydi. Jinsiy aloqa, judayam kamdan-kam hollarda ishlatiladigan, kuchli vosita. Uni suiiste'mol qiling va siz oxir-oqibat yo'qotasiz.