Bilimdonlik darajasida muloqot qilishning kulgili amaliyoti
Xabarni kino, televideniye reklamasi yoki hatto logotipda yashiringan, ammo faqat sizning fikringizdagi yanada chuqur darajada saqlanadigan hipnotik taklif kabi o'ylab ko'ring.
Agar siz biror narsa qilishni xohlasangiz, u mashinani sotib olsam, soda ichsam yoki cheeseburgerni iste'mol qilsam. Siz nima uchun bilmayapsiz, lekin siz bu narsalarni yomon istaysiz.
Subliminal reklama tarixi
Tarixchilar yunon mutafakkirlari va falsafachilari ommani ta'sir qilish uchun subxodshektsion taklifni ishlatganlarida, subliminal ishonchni eramizdan avvalgi 5 asrga qadar ishlatilganligiga dalil mavjud.
Biroq, bugungi kunda bilgan subliminal reklama, 1940-yillarda boshini ko'targan. Mashhur bir misol Daffy Duck qisqa metrajli haykaldagi "BUY BONDS" so'zini porlagan "O'quvchi aql-idrokka o'rdak". Siz buni qidirmagan ekansiz, sezilmas edi.
1950-yillarda bozor tadqiqotchisi Jeyms Vikarining sharmandali eksperimenti, film davomida "EAT POPCORN" va "DRINK COCA-COLA" so'zlarini porlashi bilan, bu aperatiflarning savdosi sezilarli darajada o'sganini ta'kidladi. Natijalar soxta bo'lib chiqdi va yillar mobaynida turli xil izlanishlar shuni ko'rsatdiki, bunday subliminal reklama bunday ishlamagan.
Zamonaviy kun Subliminal reklama
2000-yillarga va hozirgi kunga tezkorlik bilan, subliminal reklama o'zgargan. Ba'zi mamlakatlarda (Angliya, Avstraliya) aniq reklama xabarlarini kiritish amaliyoti noqonuniy hisoblanadi va agar FCC ushbu amaliyotlardan xabardor bo'lsa, AQShda ushbu tarmoqning efirga litsenziyasini yo'qotishi mumkin.
Lekin bu uning ishlatilmayotganligini anglatmaydi. Bu oddiygina boshqa narsaga aylandi. Endi filmlar, reklamalar, televizor seriyasi, logotiplar va yaxshi narsalarga, odamlar tomosha qilayotgan yoki o'zaro aloqador narsalarga tushadigan tasvirlarni topasiz.
Ehtimol, bugungi kunda ishlatiladigan eng keng tarqalgan subliminal reklama mahsulotni joylashtirish shaklida bo'ladi. O'z navbatida, bu oddiy mahsulot va brendlar, o'zlarini televizor seriyasiga yoki kino tasmalariga kiritadi. Qanday qilib mohirona va subliminal tarzda amalga oshirilganligi brendga va filmga bog'liq.
Misol uchun, agar siz o'zingizni "Popeye tovuq" filmida "Little Nicky" filmida ko'rsangiz, bu oldingi va markazdir. U hatto bir ısırığını olib, "hayratlanarli bir narsa", deb aytadi. Bu, so'zning asl ma'nosida aqlsiz deb hisoblanishi mumkin. Biroq, Transformers kabi bir film, GM avtomobil markasini chaqirishmadi, lekin ular hamma joyda edi. Bundan tashqari, "Tog'-Dew" filmi ichimlik ichish edi. Umid qilamanki, buni tez-tez ko'rishingiz bilan, siz filmdan keyin Tog'li shudzoni sotib olasiz. Sizning ongingiz qayta dasturlashtirilgan.
Agar siz chuqurroq va nozikroq narsalarga borishni istasangiz, buning hali ko'p namunalari mavjud. Misol uchun, yangi Wendy logotipi taniqli odamning oddiy yangilanishiga o'xshaydi, to'g'rimi?
Xo'sh, yana bir nazar sol.
Wendyning bo'yniga o'ralgan chiziq uning ustiga bir naqsh mavjud; tasodifiy emas. Agar siz chindan ham nimaga o'xshashlik haqida o'ylayotgan bo'lsangiz, u MOM so'zi bilan ajralib turadi. Bu erda, sizning miyangiz Wendy va onaning uyida pishirishda xizmat qilgan taomlar orasida bilinki aloqalarni yaratadi. U ishlaydi? Aytish qiyin, lekin bu, albatta, sotishga putur etkazmaydi.
KFC 2008 yilda KFC Snacker'dagi marulning bir qismi aslida kichik hisobda 1 dollarni tashkil etgan bo'lsa, shunga o'xshash bir ish qildi. 99 sent sendvich katta zarba edi va bu bilinki bilinki bilinadigan xabarni $ 1 = KFC Snacker oldi.
Shunday qilib, subliminal reklama hali ham mos keladimi?
Bir so'z bilan, ha.
Tez-tez qattiq sotilgan xabarlarning dastlabki tezkorligi bekor qilingan (yoki hech bo'lmaganda, jiddiy tarzda qovurilgan) bo'lsa-da, brendlar subliminal xabar almashish orqali iste'molchilarning ongiga tushib qolishi mumkin.
Uning samaradorligi haqida hayron bo'lsangiz, Darren Braunning ommabop ingliz telekanallarida amalga oshirgan ajoyib "hiyla" ni ko'rib chiqing. U ijodiy reklama guruhiga hayqiriq shirkat uchun plakat, logotip va shablonni kiritish uchun e'tiroz bildirdi. U ularga 30 daqiqa vaqt ajratib berdi va o'zlarining ba'zi fikrlarini aytib berdi.
Ishni ochish uchun vaqt keldi, Darren jamoa bilan ishlashni bashorat qildi. Buni qanday amalga oshirdi? O'sha kuni u jamoaning studiyada olib boradigan marshrutida mo''tabar xabarlar ekib olgan edi. U ularning boshida bu fikrni to'g'ridan-to'g'ri ekdi va ular baland va aniq xabarni qabul qilishdi.
Agar reklama bo'yicha mutaxassislar jamoasi osonlikcha manipüle olinsa, jamoatchilik qanday imkoniyatga ega?