Bugungi reklamalar benuqsonligimizga zarar keltirishi mumkinmi?
Joel Millerning ommaviy axborot vositalari va tana imidjiga oid ajoyib maqolasidan sizni hayratda qoldiradigan ba'zi bir statistikalar:
- Ko'pgina modellar odatda, bir ayoldan o'rtacha 23 foizga kamroq. Yigirma yil avval bu farq 8 foiz edi.
- Ovqatlanish kasalliklari bilan bog'liq muammolar 1970 yildan buyon 400 foizdan oshdi.
- AQShda ayollar soni atigi 5 foizni tashkil etmoqda, bugungi kunda ular bugungi kunda taniqli tanadagi turga to'g'ri keladi.
- Qizlarning 69 foizi jurnallarda topilgan modellar mukammal tana shakli qanday bo'lishi kerakligi haqidagi kontseptsiyaga katta ta'sir ko'rsatganini ta'kidlashdi.
Dovening o'z reklamalarida haqiqiy ayollarni ko'rsatishga bo'lgan urinishlariga qaramasdan, reklama kampaniyalarida ayollar va erkaklarni jismonan "mukammal", yalang'och yalang'och ayollarda yog 'untsiyasini ko'rsatmasdan va yarim yalang'och erkaklar, U-Man. "Oddiy" odamlarni biz ko'rgan vaqtlar, ular uyg'un modellarga taqqoslashda ishlatilganda yoki ular kulgili tarzda ishlatilgan va bu haqiqiy muammo.
Parfyumeriya yoki odekolon uchun o'rtacha reklama odatda erkak yoki ayol modelini yoki kino yulduzini o'z ichiga oladi.
Afsuski, buning sababi, tadqiqotlar ko'p marta takrorlanmoqda, chunki jamoatchilik asta-sekinlik bilan suratga tushgan tasvirlarga nisbatan yaxshi javob beradi. Ayniqsa, "Men mister yoki miss go'dak kabi bir xil xushbo'y narsaga kirdim, shuning uchun ularning lageriga ketyapman". Tez avtomobillar = amaliyotchi ayollar va erkaklar. Xabar - agar siz ushbu mashinani sotib olsangiz, ushbu turdagi odamlarni jalb qilishingiz mumkin.
Xuddi shu narsa spirtli ichimliklar, zargarlik buyumlari, soatlar, kompyuterlar, telefonlar va hatto oziq-ovqat uchun ham qo'llaniladi. So'nggi Carl Jr. kampaniyasiga qadar reklamalar, avvalambor, reklamalar, avvalambor, bugiz modellarini ishlatilmaydigan go'daklarda guruchni iste'mol qilishdan iborat bo'lib, ular kamdan-kam hollarda, shaksiz qolmaslik uchun haqiqiy hayotda ovqatlanishadi.
Keyin tasvirni manipulyatsiya qilish muammosi mavjud. Reklamada ko'rilgan jismonan mukammal namunalar mavjud emas. Genetika bilan baxsh etuvchi bu odamlar fotoshop muolajalari uchun muolaja qilinadi. Har qanday nopoklik va ajinlar uni olib tashladi. Kassetalar qisqartiriladi. Bellar kesilgan. Oyoq va qo'llar uzaytiriladi. Ko'pincha biz haqiqiy tasvir sifatida qabul qilamiz, shuning uchun fotosurat manipulyatsiyasi hozirgi kunga qadar suratga tushirilsa, vahshiylikdagi erkak yoki ayol shov-shuvga sabab bo'ladi.
Buni zararsiz deb bilish oson bo'lishi mumkin; biz faqatgina zamonaviy jamiyatning bir tomoni bo'lamiz, chunki bu reklama ekan. Biroq, bu tobora xavfli bo'lib bormoqda. Reklama tanqidchisi Jan Kilbourne 2015 yilda zamonaviy reklama kampaniyalarining toksik ta'sirlari va ovqatlanish kasalliklari bilan bog'liqligi haqida gapirdi.
"Ayollar va qizlar har kuni bu tasvirlarga o'zlarini taqqoslashadi," deydi Kilbourne. "Va ularga mos kelmaslik muqarrar, chunki ular mavjud bo'lmagan mukammallikka asoslangan".
Endi ijtimoiy media ommaviyligi va hamma joyda o'smirlarni jirkanch va jasadni sharmanda qilish qobiliyatiga ega bo'lgan o'smirlar har doimgidek xavfli. Cyberbullying - katta muammo bo'lib, depressiya va hatto o'z joniga qasd qilishga olib kelishi mumkin. Bularning hammasi reklama uchun ayblana olmasa ham, jismoniy mukammallikni tasvirlashda bu rol o'ynaydi.
Dalillar reklama va salbiy tananing obro'si va o'z-o'ziga hurmati o'rtasidagi o'zaro bog'liqlikni, har ikkala jinsda ham ko'rsatadi. Xo'sh, unga qarshi kurashish uchun nima qilish mumkin? Ko'p emas.
Haqiqiy go'zallik uchun kampaniyalarni davom ettirishni davom ettiradigan bo'lsak, reklamachilar o'zlarining hamyonlari bilan jamoatchilik tomonidan ovoz bergunlariga qadar o'zgarmaydi. Axir reklama agentliklari va ular vakillik qilayotgan kompaniyalar birinchi navbatda bu pul uchun. Va jamoatchilik haqiqiy odamlarning tasvirlariga yanada ijobiy javob berguniga qadar, juda oz o'zgaradi.
Biroq biz barchaga aniqroq ko'rinish berish uchun, ayniqsa, ijtimoiy tarmoqqa qo'ng'iroq qilish orqali markalarni bosim o'tkaza olamiz. Va, albatta, biz barchamizni bolalar va yosh kattalarga ta'lim berish uchun qo'limizdan kelganini qilishimiz kerak, albatta, reklama biz nima bo'lishi kerakligini aks ettirmaydi, aksincha, biror narsani sotish uchun mo'ljallangan qulay faras.