Reklama ko'pincha ayol sifatida qanday munosabatda bo'ladi
Ko'pgina ayollarning (va erkaklarning) sa'y-harakatlariga qaramasdan, biz hali ham xuddi shunday ob'yektlarni o'rganish va seminarlar o'tkazgan ayollarni reklama kampaniyalarida ongsiz ravishda foydalanishni ko'rib turibmiz.
Ko'p jihatdan bu muammo oshdi. 70-chi va 80-yillarda yarim yalang'och ayol tasvirini bugungi kunda ayollarning tasvirlariga yaqin ham emas. Bugun Photoshopning tarqalishi va rassomchilikning tarqalishi bilan ayollar faqat mukammal emas, ular anatomik tarzda tasavvurga ega emaslar. Bu ko'plab darajalarda, ayollar va qizlar uchun ham zararli.
Reklama sifatida tasvirlangan ideal ayol
Reklama, marketing va moda sanoati haqiqiy dunyoda mavjud bo'lmagan yangi turdagi ayolni yaratdi. Ehtimol, "Barbie Doll" ni bilishingiz mumkin, lekin uning ba'zi asosiy xususiyatlariga qaraylik:
- Ularda ajinlar, qorishmalar yoki chandiqlar yo'q va terisi juda yaxshi.
- Uning uzun, silliq va chiroyli oyoqlari bor.
- Uning beli shu qadar kichikki, siz uni ikki kishiga sindirib tashlaysiz.
- U ko'krak va ko'krak qafasi tortishish mo''jizalaridir.
- Uning CGIga o'xshash ipak, yorqin sochlari bor.
- Uning ko'zlari hayratlanarli darajada yorqin.
- Uning tishlari oq, mohiyatan to'g'ri va haqiqiy emas ko'rinadi.
Erkaklar va ayollar istagan narsalarga erishishadi
Juda erta yoshda erkaklar Barbie Doll ayolni xohlash uchun dasturlashadi. Bu ayol parfyumeriya va ichki kiyim uchun reklamalarda namoyish etilgan. U Playboy markazida joylashgan.
U sizning hayotingizni o'rnatadigan standartdir. Xuddi shu yoshdan boshlab, ayollar bu ayolga o'xshab ko'rinishi kerakligini aytadilar. Ular bu uzun oyoqlarga, mukammal teriga, sochlar va ajoyib tanalarga ega bo'lishni maqsad qilishlari kerak.
Muammo bu erda; bu ayol hech bir joyda mavjud emas. U supermodel bo'lsa-da, u makaron kursisida soatlarning soati va fotosuratlarni rötuş qilish kunlari. Uning beli bu sassiq emas, chunki 23 "belli ayolning hech biri D-stakan sutyenini implantlar yordamisiz kiyadi ... Har bir ayolning terisi nomukammalligi bor, chunki har bir ayol insondir.
Qanday reklama haqiqatdan ham sotilmoqda
Reklamaning asosiy funktsiyasi - bu ehtiyojni qondirish uchun kompaniya mahsulot yoki xizmatni taqdim etishi uchun ehtiyoj yaratishdir. Misol uchun, erkaklar ma'lum pivo pivolarini iste'mol qilishadi, chunki ular reklamani ajoyib (va juda jozibali) ayollar bilan birlashtiradi. - Agar u pivo ichsam, u ayolni olaman. Boshqa tomondan esa, ayollar va qizlar televizorda pivo ichgan qizga o'xshash harakatlarda ma'lum kiyim, oziq-ovqat va makyaj mahsulotlarini sotib olishadi.
Bu haqiqiy dunyoda qanday o'ynaydi
Erkaklar ayollarni ob'ekt sifatida ko'rish uchun o'qitiladi (dasturlashtirilgan). Qisman, ayollarning ayollarni ish joyidagi ob'ekt sifatida ko'rishlariga olib keldi. Ushbu holat 2017/2018-yillarda aktrisa Ashley Judd o'z tarixini yirik axborot vositalariga berganida, Hollivudning Harvey Weinshteynga qarshi jinsiy zo'ravonlik da'volari bilan birlashtirilgan #MeToo va TimesUp harakatlarining tug'ilishi bilan yuzaga keldi.
Bir necha yil oldin, Vaynshteyn Juddga jinsiy munosabatda bo'lishga rozi bo'lmaganida tahdid qilgan. Ish joyida erkaklar yomon xulq-atvoriga e'tiborni qaratgan holda, boshqa ayollar paydo bo'ldi va Charli Rose va Matt Lauer kabi mashhur shaxslar ko'plab ayollar ularga nisbatan jinsiy zo'ravonliklarni ayblashdi.
Erta feministlarning aytishi kerak bo'lgan narsa
Bizning tanamiz 1960-yillarning oxirlarida nashr etilgach, u ayollarning o'z tanalarini sevib, hurmat qilishlari uchun feministik bir bayonot bo'lib xizmat qildi. 2006-yilda vafot etgan Betti Fridan va 2018-yil mart oyidan boshlab 80 yoshida bo'lgan Gloria Steinem feministik harakati asoschilaridir. Ikkala tomon ham 21-asrda egallashgan va ma'rifatli dunyoni tasavvur qilishgan. Bu sodir bo'lmagan. Ammo, bugungi feministlar (va Oprah Winfrey va Shonda Rhimes kabi "TimesUp" ning asoschilari) o'z yo'llariga ega bo'lsalar, ayollarning oldinga siljishi kamroq bo'ladi.
Reklamchilar nima qilishlari mumkin
Dove va Aerie kabi bir nechta brendlar mukammallikni odatiy tasvirlardan uzoqlashishga harakat qildilar. Ular "fotoshop-free", deb da'vo qiladilar va haqiqiy, turli xil ayollarni nishonlaydilar. Albatta, ular kampaniyalarda juda ham jozibali ayollardan foydalanadilar, chunki ko'pchilik odamlar yuzaki darajaga ega.
Yaxshiyamki, pivo brendlari seminakali modellardan uzoqda. Tasmani pivo harakati o'sib bormoqda va ularning inventarni sotishga yordam berish uchun Playboy bunniesiga ehtiyoj qolmaydi - garchi afsuski, aksariyat erkaklar hali ham amaliyotga tatbiq qilinadigan rasmlarni jalb qilishadi .
Agar agentlikda ishlasangiz, mijozni fotosuratga tushirilgan stereotip ko'rinishdagi Barbie Doll ayollaridan uzoqroq qilib ko'ring. Chuqur kattalikdagi 2 modeldan uzoqroq va plyus (yoki hech bo'lmaganda 10 kattalikdagi) ayollarni barcha reklamalarda bosib chiqarish va elektron tarzda ishlatish chempioni.