Qachon va qanday qilib reklama reklama qilishadi?
BUT, bu reklamaning aybsiz ekanligini aytish mumkin emas. Agentliklar buzilmasligi mumkin bo'lgan qoidalar mavjud bo'lsa-da, ular o'z fikrlarini bayon qilish uchun ularni egallashlari mumkin. Ko'pincha, ular juda ko'p narsalarni egallaydi.
Va ba'zi tashkilotlar yoki korxonalar qonunni "Bait" n "Switch" yoki soxta reklama kabi sxemalar bilan qattiq tanqid qiladigan holatlar mavjud.
Uncha axloqiy va noqonuniy. Qanday farq bor?
Ba'zan reklama ikkalasi ham bo'lishi mumkin. Masalan, yuqorida aytib o'tilgan "Bait" n "Switch" aldatmalari nafaqat axloqiy emas, balki noqonuniy hisoblanadi. Agar reklama beruvchi yoki biznes amaliyotdan foydalansa, ular qonunni buzmoqda va jiddiy oqibatlarga olib kelishi mumkin.
Ammo axloqsiz reklama haqida nima deyish mumkin? Ehtimol, axloqiy bo'lmagan narsa, sanoat uchun xulq-atvor qoidalariga rioya qilmaslik va axloqiy tamoyillarga ega bo'lmaslik demakdir. Kundalik hayotda bunga misollar kiradi, ammo ular quyidagilar bilan chegaralanmaydi:
- Turmush o'rtog'ingizga pul yoki ish haqida yolg'on gapirish
- Agar siz loyihada ishlamasangiz, kredit bermadingiz
- Ishni olish uchun rezyumeingizga qobiliyatlarni oshirib yubormang
- Do'st yoki oila a'zolar haqida gaplashish
Bu yaxshi xulq-atvorning misoli bo'lmasa-da, siz bu erda hech qanday qonunni buzmaysiz.
O'zingiz xohlagan narsani olish uchun faqat axloq kodingizni taskinlaysiz.
Xuddi shu narsa biznes uchun ham bo'lishi mumkin. Masalan, bemorni davolashda shifokor yoki tish shifokori qonunga zid emas, lekin u axloqiy deb hisoblanmaydi. Yoki, agar kompaniya muntazam ravishda oylik ishlaydigan xodimni haftadan keyin 40 soatdan ko'proq vaqt ishlashni so'rab yoki uni sarosimaga solib qo'ygan va juda stress qilib qo'ygan bo'lsa, unday axloqsizdir.
Shunday qilib, endi biz chiziq qaerga chizilganini aniqladik, bu erda reklamachilar, sotuvchilar va korxonalar axloqsiz bo'lmagan, ammo noqonuniy xatti-harakatlarning qandaydir chizig'ini qanday yurgizayotgani haqida ba'zi misollarni keltiramiz.
Har qanday "naqd pul evaziga" yoki "puday" krediti e'lon
Keling, bu erda aniq tushunarli. Ushbu kreditlarning orqasida joylashgan kompaniyalar qonunlarni buzmaydi. Biroq, ularning reklamasi pulga muhtoj bo'lgan kishilarga oziq-ovqat, pul va boshqa zaruriy hayotni xarid qilish uchun pul to'laydi. Odatda payday krediti mijozining o'rtacha yillik daromadi $ 23,000 dan kam.
Ushbu kreditlar tez va oson pulni taklif qiladigan, lekin reklama doirasidagi kichik qonuniy bosimdagi yuqori foiz stavkalarini yashirishga imkon beradigan "kredit berishning qonuniylashtirilgan shakli" dir. Juda balandmi? Odatiy to'lov krediti 391 foizdan 521 foizgacha bo'lgan foiz stavkasi bilan ta'minlanadi. Albatta, siz buni reklama qilingan deb bilasiz. Va bu yirtqich va axloqan buzilgan.
Siyosiy reklama ko'pi
Yana bir bor, siyosiy reklamalar hech qanday qonunni buzmaydi. Xo'sh, hech kimni jinoiy javobgarlikka tortish mumkin emas. Ammo siyosiy reklamalarning aksariyati "hujum reklamalari" deb ataladi va ular muxolif siyosatchining juda yomon rasmini bo'yashadi. Ushbu reklamalar odamlarni reklamadan mas'ul siyosatchi uchun ovoz berishga qo'rqitishga mo'ljallangan bo'lib, agar siz noto'g'ri odamni tanlasangiz, butun dunyo sizni tugatishiga o'xshaydi.
Albatta, hech narsa haqiqatdan ham ko'proq bo'lishi mumkin emas. AQShda qarama-qarshi siyosiy partiyalar qamoqqa oid muammolar (gomoseksual nikoh, abort, qurol huquqlari) bilan bo'linadi, ammo mamlakatning ishiga ta'sir ko'rsatadigan masalalar haqida gap ketganda, ular juda o'xshash hududda. Afsuski, bu tez orada o'zgarishi mumkin emas. Jadvaldagi reklamalar, axloqiy bo'lmagan holatlarda, qayta-qayta ishlash uchun isbotlangan. Haqiqatan ham, so'nggi saylovlarda ovoz bergan ko'plab odamlar Donald Trumpga ovoz bermaganliklarini aytishgan, ular Hillari Klintonni hokimiyatda bo'lishini istamaganlar. "Trump" kampaniyasi tomonidan olib borilgan bir qator hujumlarga asoslangan ovozga qarshi ovoz bo'ldi.
Axloqsiz xulq-atvorni targ'ib qiluvchi har qanday narsa
Chiziqni kesib o'tuvchi narsa axloqsiz yoki axloqiy bo'lmagan xatti-harakatni targ'ib qilishdir. Buning so'nggi namunasi - kufrni rag'batlantirish uchun juda xursand bo'lgan Reebok nomidir.
"Mashg'ulotda emas, qiz do'stingga yolg'on gapir" sarlavhasi o'qiladi. "Mashg'ulotlar bir qiz do'stiga o'xshaydi - siz hech qachon bu haqda o'ylamasligingiz kerak" deb o'qiydi. Lekin reklama agentligi va Reebok boshqa yondashuvning asl ma'nosi bor deb o'ylashdi. Ehtimol, lekin axloqiy emas. Siz ushbu ro'yxatga quyidagilarni qo'shishingiz mumkin: xavfli haydash, haddan ortiq ichish, beqaror yoki ijtimoiy xavfli xatti-harakatlar; hayvonlarga nisbatan zulm; bolalarning e'tiborsizligi.
Qo'rqishni vositachi sifatida ishlatish
Eski so'z "agar u qonayotgan bo'lsa, u olib keladi" faqatgina jurnalistikaga taalluqli emas. Reklama agentliklari va mijozlari qo'rquv taktikasini sevadilar. Biroq, ularni to'g'ri asoslashsiz ishlatish axloqiy emas. Agar siz hayotingizni qutqaradigan va haydash, yong'ilikka qarshi kurash, uy ichidagi zo'ravonlik, chekish yoki boshqa narsalarni to'g'ridan-to'g'ri jamoat manfaatlariga olib keladigan xavfli narsalarni rag'batlantirmoqchi bo'lsangiz, qo'rquvni oqlash mumkin.
Biroq, ba'zi tashkilotlar barcha noto'g'ri joylarda qo'rquvni qo'llashadi. Misol uchun, odamlarga qandaydir sug'urta turiga ega bo'lmasa, ularning hayoti qanchalik dahshatli bo'lishini aytish. Yoki bunday narsalar haqida sizning mulkingiz haqida ogohlantirmasdan turib, sizga uy qamog'ida bosim o'tkaziladi va o'ldiriladi. Odamlarni biror narsa sotib olishga qo'rqitmasligingiz kerak; nohaq qo'rquvdan foydalanib, shunchaki noto'g'ri.
Noto'g'ri talablar
Va nihoyat, biz haqiqatning mutlaqo shafqatsizligiga keldik. Qachon KFC o'zini oshxona tovuq tovuqi deb tanitishga qaror qilgandi, chunki qizarib pishgan taom shayton edi. U nafaqat odamlarni yo'ldan ozdiribgina qolmay, balki asosan qovurilgan tovuqni ozuqa uchun ozuqa moddasi sifatida tanitdi. Nima?! KFK nima ekanligini biz hammamiz bilamiz va u sog'liq uchun oziq-ovqat emas. Agar biron-bir reklama omma oldida shubhalanadigan da'vo qilsa, unda u axloqiy emas. Albatta, chalg'ituvchi va aql bovar qilmaydigan shubhalar o'rtasida chiziq ham bor. Hech kim, agar qo'lingizni deodorant bilan püskürtüyorsanız, Victoria-ning maxfiy modellari o'nlab tomonidan ko'chaga tushib ketasiz deb o'ylamagan. Agar deodorant deyarli bir kun davomida ishlayotgan bo'lsa, demak, bu sizni yangi va quruq bir hafta davomida ushlab turishini aytganda, bu faqat noto'g'ri, balki potentsial ravishda sinchkovlik bilan ish yuritishda ishlaydi.