SWOT tahlillari kollej biznes-klassining darsliklaridan ayrim ilmiy nazariyalarga o'xshaydi, ammo bu sizning media kompaniyangizni raqobatga qarshi baholashning muhim usuli hisoblanadi. SWOT tahlili yordamida media mahsulotingizni yaxshilash yo'llari, markalash va marketingni aniqlash usullarini aniqlash uchun sizdan foydalanadigan hisobot kartasi mavjud.
SWOT tahlil: Bu nima?
SWOT tahlilida "SWOT" kuchli, zaif tomonlari, imkoniyatlari va tahdidlaridir.
Siz raqobatchilaringiz uchun xavfli bo'lgan va siz o'sish uchun imkoniyatlarga ega bo'lgan joylarni ko'rish uchun o'zingizning biznesingizning ushbu qismlaridan biri bo'yicha ro'yxatlarni yozishingiz kerak.
Bu sizning barcha xodimlaringiz uchun mashq qilish emas. Bir xonada bir nechta asosiy odamni oling va ommaviy axborot kompaniyangizning raqobatga qanday taqlid qilishini chuqur tahlil qiling. "Biz eng yaxshisiz va bizni hech kim mag'lub qila olmaydi" degani sizni o'zgaruvchan bozorga moslashtiradigan tushuncha bilan ta'minlamaydi.
Sizning kompaniyangizning jismoniy jihatlarini to'rt SWOT tahlil kategoriyasi bo'yicha ro'yxatlashingiz kerak. Ba'zi narsalarni bir nechta nomga qo'yish mumkin. Misol uchun, tinglovchilaringiz 40 yildan buyon sodiq bo'lsa, bu kuchdir. Biroq, bu zaiflik bo'lishi mumkin, chunki bu odamlar oxir-oqibat o'lib ketishadi va sizning raqobatingiz yoshroq demografikani jalb qilishi mumkin va bu kelgusi yillarda hukmronlik holatiga tushadi.
SWOT tahlillari: Media manbalaridan misollar
Tarmoqli televidenie yangiliklari haqida gap ketganda, uchta katta uchta radioeshittirish tarmog'ining har biri turli kuch va zaif tomonlarga ega. Buni SWOT tahlilida qanday bajarilishi haqida bir misol.
NBC Nightly News Nielsen reytingida birinchi o'rinni egalladi. Shunga qaramay, Brian Uilyams efirga uzatilganidan so'ng, NBC kuch-quvvat, kuchsizlikmi yoki ikkalasi bo'lmagani haqida qaror qabul qilishi kerak edi.
Oxir-oqibat, tarmoq uni MSNBCning simi kanaliga o'tkazdi, ehtimol uning SWOT tahlilini ishlatib, uning tarmoq uchun kuch ekanligini aniqladi.
Rival CBS shuningdek, o'z eshittirishlari bilan bog'liq masalaga ham to'xtaldi. Uning 60 daqiqalik ma'ruzasi mamlakatda eng ko'p ko'rilgan dasturlardan biri bo'lib, CBS Axborot News reytingida uchinchi o'rinni egallaydi. CBS 60 daqiqalik muxbir Scott Pelleyni 60 daqiqa tinglovchilarga tanish bo'lganligi sababli SWOT tahlilini o'tkazgan bo'lishi mumkin.
SWOT tahlili: Sizning topilmalaringizni ishlatish
SWOT tahlil qilish, agar siz uni ishlatish uchun vaqt sarflasangiz, harakat rejasini taqdim etadi. Shuning uchun imkoniyatlar va tahdidlar toifalari juda muhimdir.
Sizning raqobatingiz sizdan ko'ra yaxshiroq ish qilyapti yoki hech bo'lmaganda imkoniyatga ega. Ushbu tahdidlarni kamaytirish kerak.
Agar siz radioda ishlayotgan bo'lsangiz va raqiblar stantsiyasida uning brendini yaratishda yordam beradigan buyuk Rojdestvo paradiga o'tsangiz, dekabrga qadar davom etadigan va bir kunlik paraddan keyin eslab qolishingiz mumkin. Raqobatbardosh stantsiyadagi shahardagi eng ommabop yangiliklarni olgan mahalliy telestantsiya uni ishga olishni yoki hech bo'lmasa uni shahar tashqarisiga chiqarish uchun ko'proq DMAda ish topishga qaror qilishi mumkin.
Sizning uzoq muddatli rejalashtirish seanslaringizning muntazam qismini SWOT tahlil qilish va kelgusi yillarda ushbu hisobotlarga murojaat qiling. Ehtimol, sizning raqobatchilaringiz sizni o'zingizga qarshi qo'yish uchun bu vositadan foydalanmoqda.