PR reklama emas, va vitse-Versa. Bu asosiy farqlar.
Quyidagi 10 ta xususiyat faqat reklama va jamoatchilik munosabatlari o'rtasidagi ko'p farqlarning sirtini qimirlatib qo'yadi, ammo ikkita turli fan uchun yaxshi asos yaratadi.
1. Pulli yoki bo'sh joy
- Reklama:
Kompaniya reklama maydonini to'laydi. Siz bu reklamaning qachon yoki qachon nashr etilishini aniq bilasiz. - Ijtimoiy munosabatlar:
Sizning ishingiz kompaniya uchun bepul reklama qilishdir. Matbuot konferentsiyalaridan matbuot xabarlariga qadar , Siz kompaniya va uning mahsulotlarini / xizmatlarini bepul ommaviy axborot vositalarining ta'siriga bag'ishlamoqdasiz.
Creative Control Vs. Tekshirish yo'q
- Reklama:
Bo'shliq uchun pul to'lamoqchi bo'lganingiz uchun, ushbu reklamaga kiradigan narsalarga nisbatan ijodiy nazorat mavjud. - Ijtimoiy munosabatlar:
Sizning ma'lumotlaringizdan foydalanishga qaror qilsangiz, sizning axborotingiz qanday taqdim etilishini nazorat qila olmaysiz. Siz o'zingizning tadbiringizni yoritishingiz yoki matbuot xabaringizni nashr qildingiz, chunki siz ularga biror narsa yuborgansiz.
3. Raf umri
- Reklama:
Kassa uchun to'lovni berganingiz uchun, byudjetingiz ruxsat bergan vaqt reklamalarni qayta-qayta ishlating. Reklama odatda bitta press-relizdan ancha uzoqroq muddatga ega. - Ijtimoiy munosabatlar:
Siz faqat bir marta yangi mahsulot haqida matbuot xabarlarini topshirasiz. Siz faqat bir marta matbuot anjumani haqida matbuot xabarlarini topshirasiz. Siz olgan PR ta'sir faqat bir marta tarqatiladi. Tahririyat o'z jurnalida uch yoki to'rt marta bir xil matbuot nashrini e'lon qilmaydi.
4. Dono iste'molchilar
- Reklama:
Iste'molchilar mahsulot yoki xizmatni sotishga harakat qilayotgan reklamani o'qiyotganlarini bilishadi. Dallas-based Flowers & Partners, Inc. kompaniyasi prezidenti Pol Gulslar, "iste'molchi biz sotgan xabarni unga etkazish uchun to'langan pulni tushunadi va afsuski, iste'molchi ko'pincha sotuv xabarlarini juda qo'riqlashadi", dedi. "Axir ular bizni sotishga harakat qilayotganimizni bilishadi".
- Ijtimoiy munosabatlar:
Agar kimdir sizning mahsulotingiz haqida yozgan uchinchi tomon maqolasini o'qish yoki o'zingizning voqeani televidenieda aks ettiradigan bo'lsa, ular sizning reklamasiz dollar bilan to'lamagan va pullik reklamalardan farqli ravishda boshqa narsalarni ko'rmoqdalar."Mustaqil ommaviy axborot vositalari tomonidan uchinchi tomonning" tasdiqlashi "mumkin bo'lgan joylarda biz mijozlarimizning mahsulotlari va xizmatlari uchun katta ishonchga ega bo'lamiz", dedi Gullar.
5. Ijodkorlik yoki yangiliklar uchun burun
- Reklama:
Reklama sifatida siz yangi reklama kampaniyalari va materiallarini yaratishda ijodingizdan foydalanasiz. - Ijtimoiy munosabatlar:
Jamoatchilik bilan munosabatlarda siz yangiliklar uchun burun burishingiz va shu xabarlar orqali buzg'azashga ega bo'lishingiz kerak. Siz o'z ijodingizni ommaviy axborot vositalariga tarqatish uchun yangi yangiliklarni izlash usulida qo'llaysiz.
6. In-House yoki Out shaharda
- Reklama:
Agar reklama agentligida ishlayotgan bo'lsangiz, sizning asosiy aloqalaringiz hamkorlaringiz va agentingiz mijozlari. Agar siz Media direktori Barry Lowenthal kabi, mijozning nomidan reklama maydoni sotib olsangiz va rejalashtirsangiz, u holda siz media-sotuvchilar bilan ham muloqot qilasiz. - Ijtimoiy munosabatlar:
Siz ommaviy axborot vositalari bilan muloqot qilasiz va ular bilan munosabatlarni rivojlantirasiz. Sizning kontaktingiz ichki aloqa bilan chegaralanmaydi. Siz bosma nashrlarda va ommaviy axborot vositalarida kontaktlaringiz bilan doimo aloqa qilasiz.
7. Maqsadli tomoshabin yoki Hikoyalangan muharrir
- Reklama:
Siz maqsadli auditoriyani va shunga mos ravishda reklamalarni izlayapsiz. Erkaklar uchun mo'ljallangan sport jurnalida ayollar televizorini reklama qilmasligingiz kerak. - Ijtimoiy munosabatlar:
Bir maqola uchun ma'lumotni ishlatish, matbuot bayonotini topshirish yoki voqeani yoritish uchun ularni tahrir qilish uchun burchak va chop etish vositasi bo'lishi kerak.
8. Cheklangan yoki cheksiz kontakt
- Reklama:
Hisob boshqaruvchisi Trey Sallivan kabi ba'zi soha mutaxassislari mijozlar bilan aloqa qilishadi. Agentlikda copywriters yoki grafik dizaynerlar kabi boshqalar mijoz bilan umuman uchrashmasligi mumkin. - Ijtimoiy munosabatlar:
Jamoatchilik bilan munosabatlarda siz ommaviy axborot vositalarida juda aniqsiz. Xamma ommaviy axborot vositalari doimo xushxabarga da'vat etilmaydi.Agar sizning kompaniyangizda voqea sodir bo'lgan bo'lsa, siz jurnalistlarga ariza yoki kamera orqali intervyu berishingiz mumkin. Siz o'zingizni kompaniyani vakili sifatida vakili sifatida ko'rsatishingiz mumkin. Yoki siz jamoangiz bilan aloqada ishlashingiz mumkin, bu sizning kompaniyangiz yaxshi ishlarda faol ishtirok etayotganini va shahar va uning fuqarolariga sodiqligini ko'rsatishdir.
9. Maxsus tadbirlar
- Reklama:
Agar sizning kompaniyangiz hodisani qo'llab-quvvatlasa, bunday buyuk kompaniya bo'lish uchun o'zingizning orqangizda patlarni beradigan reklamani olishni istamaysiz. Bu sizning PR departamenti sizning ichingizga kiradi. - Ijtimoiy munosabatlar:
Agar siz bir hodisaga homiylik qilmoqchi bo'lsangiz, siz matbuot relizini yuborishingiz va ommaviy axborot vositasi buni qabul qilishi mumkin. Ular axborotni e'lon qilishi yoki voqeani yoritishi mumkin.
10. Stil yozish
- Reklama:
Ushbu mahsulotni sotib oling! Hozir harakat qiling! Bugun qo'ng'iroq qiling! Bularning barchasi reklama orqali aytadigan narsalar . Siz odamlarni mahsulotni sotib olishga undash uchun o'sha so'zlarni ishlatmoqchisiz. - Ijtimoiy munosabatlar:
Siz mutlaqo nonsense xabar formatida yozyapsiz. Sizning aloqalaringizdagi ochiq savdo xabarlari ommaviy axborot vositalari tomonidan e'tiborga olinmaydi.