Saylovchilar televidenie kanallarida televidenieda ko'rsatilishiga ruxsat bermasdan oldin, ularning siyosiy ishonchliligini tekshirish uchun nima uchun tekshiruv o'tkazmasliklarini hayron qoldiradilar. Shunday qilib, da'vo qilingan yolg'onlar hech qachon havo to'lqinlariga ura olmaydi.
Televizorlar buni qilmaslikning bir necha sabablari bor.
Hukumat kanallarni Siyosiy reklamalarni senzuradan himoya qiladi
Federal aloqa komissiyasi (FCC) - teleko'rsatuvlarni tartibga soluvchi davlat idorasi va televidenie va radiostansiyalar faoliyatining qoidalarini belgilaydi. 1934-yilgi aloqa to'g'risidagi qonunni o'rgansangiz, stantsiyalarda siyosiy reklama qabul qilishni qanday tartibga solishi kerak bo'lgan talablarning uzoq ro'yxatini topasiz.
Bu murakkab hukumat hujjati, ammo efirga uzatuvchilar buni siyosiy nomzodning bayonotlarini senzura qilish ishida emasligini anglatadi. Albatta, axborot muxbiri nomzodning 30 daqiqali ma'ruzasini 60 soniyali hikoyaga o'zgartirishlari mumkin, va efirga uzatuvchilar umuman olganda prezidentlikka nomzodlarni rad etadi.
Biroq, siyosiy reklamalar haqida gap ketganda, telestantsiyalar tsenzuraga o'xshash ishlarni amalga oshirishni juda yaxshi biladi. Ular hukumatning efirga oid litsenziyasini yo'qotishi mumkin.
Siyosiy reklamani nima soxta deb aniqlaydi?
Agar televidenie kanallarida siyosiy reklamalarni tsenzura qilishga ruxsat berilgan bo'lsa, unda siyosiy reklamani noto'g'ri qilishni aniqlash juda qiyin bo'ladi. Ba'zi yo'riqnomalarsiz, har bir siyosiy nomzod o'z raqobatchilarining har bir reklamasi yolg'onchilik bilan to'lgan, o'zlarining reklamalari esa haqiqat loqaydlari deb da'vo qilishi mumkin.
Misol uchun, agar Kongressda ba'zi soliq imtiyozlari va ayrim soliq stavkalarini o'z ichiga olgan qonun loyihasi paydo bo'lsa, AQSh senatori buni qo'llab-quvvatlash yoki unga qarshi turish uchun kurashish mumkin. Agar u ha ovoz bergan bo'lsa, qayta saylanish vaqti kelganda, raqib senator soliq daromadlarini xohlaydi deb aytadi. Agar u hech qanday ovoz bermasa, raqib senator soliq imtiyozlariga qarshi chiqishi mumkin.
Har ikkala javob qisman to'g'ri, qisman noto'g'ri. Kampaniya kampaniyasiga kiritilganda, televizorning nima qilishni hal qilish qiyin kechadi. Bir stantsiya, reklamaning havoga chiqishiga ruxsat berish uchun biroz haqiqat bo'lgani uchun qaror qabul qilishi mumkin. Boshqa bir stantsiya qarama-qarshi nuqtai nazarga ega bo'lishi mumkin.
Har ikkala stantsiyani ham kampaniya tortishuvlari o'rtasida joylashtirar edi. Har bir nomzodning kampaniyasida to'g'ri ish qilgan stantsiya bo'lishi kerak edi, va bu narsa noto'g'ri ish qilgan deb aytish mumkin edi. Har ikkala stantsiya o'zlarining qarorlari uchun g'ayrioddiy bo'lishini kutishlari mumkin. Ya'ni, televizion stantsiyalar, FCC kampaniya reklamalarini tsenzura qilishga yo'l qo'ymasligini aytish mumkin.
Faktlarni nazorat qiluvchi reklamalar befoyda
Kampaniya reklamalari kir yuvish vositasi uchun televidenie reklamalaridan ko'p bo'lmagan hujjatli filmlar emas. Har ikkalasi ham ovoz berish yoki kiyimlarni yuvish orqali harakat qilishga sizni ishontirmoqchi bo'lgan keng tarqalgan ishonchli reklama usullarini qo'llaydi.
Televizion stantsiyalarda kir yuvish uchun sovun haqiqatan ham eng yorqin va yorqin libosga ega bo'ladimi-yo'qligini tekshirish uchun test talab qiladigan juda ko'p talab yo'q. Agar stantsiya ko'plab resurslarni sarflashi mumkin bo'lsa, siyosiy reklamalarni tekshirish mumkin.
Bir kampaniyani efirga uzatish e'lonini ayting. Reklamaning talablarini tekshirish uchun odatdagi DMA haftalaridagi stantsiyani qabul qilishi mumkin. Stansiya, ehtimol, o'z xabar bo'limining a'zolarini ishlatishi yoki ishni bajarish uchun chet ellik xodimni jalb qilishi kerak bo'ladi.
Kampaniyada kutish uchun haftalar bo'lmaydi. Saylov kunidan bir necha hafta ilgari, savdo-sotiqni tashkil etish va darhol efirga uzatish uchun telekanalga etkazish kampaniyasi uchun odatiy emas. Tanlovdan keyin reklama ma'qullanmasa, kampaniya yaxshi ish qilmaydi. Ko'p reklamalar butunlay haqiqiy emas, balki butunlay yolg'ondir, shuning uchun juda ko'p sharhlar bo'ladi.
Agar stantsiyaning advokatlari hatto ishtirok etishlari mumkin. Bir nechta kampaniyada bir nechta nomzod mavjud bo'lganda, ular roziligini kutayotgan reklamalar yig'ilib turadi.
Milliy jamoatchilik radiosi ta'kidlaganidek, stantsiyalar nomzodning kampaniyasi reklamalarini qabul qilishlari kerakligini his qilganda, kontentga bevosita aloqador bo'lmagan uchinchi tomon va superPAC reklamalariga to'g'ri kelmaydi.
Ayova shtatidagi ba'zi telestantsiyalar konferentsiyani tanqid qilgan hayvonlarning farovonligi bo'yicha siyosiy guruhga murojaat qilishdan bosh tortdi. Stantsiyalarda reklamada havoga nisbatan juda chiroyli tasvirlar bo'lgan.
Saylovchilar uchun, "xaridor ehtiyot bo'ling" munosabati juda yaxshi bo'lgan ko'rinadi, yangi mahsulotlar uchun ham xuddi shunday siyosiy reklama uchun ham amal qiladi. Ko'proq saylovchilar o'zlarini tarbiyalaydi, saylovchilarning ovoz berishga mo'ljallangan reklamalarini ko'rsalar, ehtimol ular ko'proq shubha bilan qaraydilar.