Reklama haqida qisqacha miflarning 10-qismidir

Od dunyosidagi fantastika faktlarini ajratish

Reklama agentligi miflari. Getty Images

Reklamada bagaj bor.

So'zni o'ylab ko'rganingizda, u bilan ijobiy yoki salbiy aloqalar mavjudligiga shubha qilmaysiz. Bu siz sanoatda bo'lasizmi, bu haqda televizorda ko'rgan narsalaringiz va filmlaringizda va sanoatning chiqishi haqida qanday fikrdasiz. Biroq, reklama sohasida ish yuritish huquqi va soliq qonunlari bilan bir qatorda to'g'ri. Boshqacha so'zlar bilan aytganda ... ular yomon vakolatga ega bo'ladilar.

Afsuski, bu dalilning martaba tomoniga kelganda, bu juda adolatsiz bo'lishi mumkin. Reklama bilan shug'ullanadigan odamlar qimmat kostyumlarning barcha sotuvchilari emas. Ishga kirishish juda katta farq qiladi va bu rollarni to'ldiradigan odamlar xilma-xildir.

Shunday qilib, siz reklama va marketing sohasida ishlayotgan bo'lsangiz, quyidagi 10 ta mif bilan tanishing. Agar kimdir sizni yuzingizga sargab qo'ysa, sizda katta rebuttaling bo'ladi.

MTH 1: reklama axloqsiz va shafqatsiz mutaxassisdir.

REALITY : Reklama sanoati, aslida, juda hurmatli kasb. Afsuski, siz fikrlaydiganlar bor, chunki siz reklama orqali biror narsa sotishga harakat qilyapsiz, chunki siz xalqni aldash yoki aldashga harakat qilyapsiz.

Reklama barcha reklama xabarlarini yuqoriga va yuqoriligini ta'minlaydigan juda muayyan qoidalarga amal qilishi kerak. Reklama agentligi amalga oshirmoqchi bo'lgan oxirgi narsa , yolg'on alomatlar sifatida noto'g'ri talqin qilinishi mumkin bo'lgan materiallarni ishlab chiqarish orqali mijozning obro'siga zarar etkazishdir .Shunday qilib , u erda bir nechta yomon olma mavjud.

Biroq, reklama agentliklarining aksariyati FCC tomonidan o'rnatilgan ko'plab qonunlarga va reklama standartlari idorasiga, boshqalar qatoriga rioya qilish uchun qo'lidan kelganicha harakat qilishadi.

MIT 2: Reklama har bir kishi bir Fortune qiladi.

Haqiqat : agar bo'lsa. Reklamangizda ko'p pul ishlashingiz mumkin bo'lsa-da, aksariyat odamlar millioner emas.

Darhaqiqat, odamlarning ko'pchiligi olti raqamli maoshga yaqin emas. Bu sohada ishlayotgan ko'pchilik odamlar, narvonning pastki qismida, erkinlik bilan shug'ullanish, ehtimol hatto sanoatda boshlash uchun eng kam oylik ish haqi miqdorini belgilashga kirishdilar. Ba'zi odamlar haq to'lanadigan ish bilan shug'ullanadilar, bir kun pullik ishchi bo'lishga umid qiladilar.

Har qanday kasb bilan bo'lgani kabi reklama ham sizning haqlaringizni to'laysiz va sizning yo'lingizni ishga solasiz. Reklama targ'ibotida nima qilsangiz, sizga to'liq mos keladi. Agar siz uni yuqoriga ko'targan bo'lsangiz yoki egasi bo'lsangiz, sizning muvaffaqiyatli agentlikingiz juda ko'p pul keltiradi.

MYTH 3: Reklamaga kirishga juda qiyin.

Haqiqat: bunga haqiqatan ham haqiqat bor. U erda juda ko'p raqobat bor, ayniqsa cheklangan miqdordagi agentliklarga ega shaharlarda. Biroq, sohada boshlashni istaganlar uchun ko'p imkoniyatlar mavjud. Bu sizning burchak ofisini o'zingizning birinchi ishingiz bilan obro'li daromad va reklama kampaniyalarini ijodiy nazorat bilan ta'minlashni anglatmaydi.

Sizda ko'p ishlarni bajarishingiz kerak bo'ladi. Agar siz sanoatdagi kareratingizga jiddiy qarashni istasangiz, siz kira olasiz. Siz boshlashingiz uchun turli kompaniyalarning butun dunyosini ochadigan mijozlar va boshlashingiz mumkin.

Doimiy ish topguningizdan keyin ham erkin harakat qilishingiz mumkin.

MTH 4: Reklama bilan shug'ullanish nafaqat xalqaro munosabatlarda ishlash kabi.

Haqiqat : Ushbu ikki soha odatda bir xil kasb egasi deb etiketlanadi. Reklama va jamoatchilik bilan aloqalar bir-biriga qarama-qarshi bo'lib tursa-da, ularning diqqat markazida turadi. Reklama ko'nikmalaringizni PRda yoki aksincha ish topish uchun ishlatishingiz mumkin, lekin faqatgina bitta sohada ishlayotganingiz, avtomatik ravishda boshqasiga nisbatan hamma narsani bilishingizni anglatmaydi.

MYTH 5: Barcha ijodiy fikrlaringiz yaxshi foydalanishga aylanadi

REALITY : Har bir reklama kampaniyasiga ma'lum bir jarayon bor. Ba'zi iste'molchilar reklama agentligiga asosiy tushunchani beradi va ular agentlik bilan ishlashga ruxsat berishadi. Ba'zilar hamma narsani agentlik ekspertizasiga qoldiradilar va ularni har tomonlama muhokama qiladilar. Boshqa mijozlar agentlik jarayonida ko'proq ishtirok etishni xohlashadi.

Ko'pgina agentliklarda siz qaysi bo'limga qatnaysiz, qandaydir reklama kampaniyasi haqida suhbatdan keyin uchrashuvdan keyin uchrashishingiz mumkin. Siz o'zingizning ba'zi fikr-mulohazangizni biroz ishlatishingiz mumkin, ammo ular buni mijozga bera olmasligi mumkin.

Agentlik jamoasi tarkibida sizning g'oyalaringizning ko'plab darajalari bor va hatto sizning loyihangiz tugallanishidan oldin sizning materiallaringiz ham o'tib ketishi kerak. Chorshanba kuni yozgan buyuk nusxangiz stolingga chorshanba kuni bir nechta o'zgarish bilan qaytadi. Siz uni payshanba kuni qayta nashr etasiz va juma kuni siz ko'proq o'zgarishlar oldingiz.

Aksariyat idoralar sizning ijodiy fikringizni qabul qilishadi, lekin agar sizning fikringiz buzilsa, hissiyotingiz zarar ko'rmaydi. Bu shaxsiy emas, faqat biznes. Agar ijodiy uchrashuvda atrofingizdan chiqishingiz mumkin bo'lgan fikr, mijozning Hisob bo'yicha direktorga nima kerakligini yoki agentligingizdagi boshqa tadbirlar bilan oldingi uchrashuvda qanday qaror qabul qilinganiga to'liq qarama-qarshidir.

MYTH 6: Bu ajoyib, qiziqarli, oson ish qobiliyatidir.

REALITY : Siz filmlar va televizion ko'rsatuvlarni qahramonlarning reklamada ishlayotgan joylarini yaxshi ko'rmaysizmi va bu juda qiziqarli bo'lib tuyuladimi? Bosom Do'stlar , Mad Men , Trust Me, Do'stlar , Umumiy bo'lmagan Hech narsa , Hikoyalar, Qaysi Ayollar istaydi - bular faqatgina reklama qobiliyatiga ega bo'lgan namoyishlar yoki filmlarning ayrimlari. Va buning nima keragi bor: qahramonlik hikoyalari.

Hech qanday xato qilmang. Reklama - qiyin ish. Yakuniy kechalar, hafta oxiri, g'azablangan mijozlar, ishdan bo'shatish, stress va qattiq raqobat 20+ yildan buyon sanoatda omon qolish uchun qiyin bo'ladi.

MYTH 7: Dunyoning barcha to'rt burchagiga sayohat qilasiz

REALITY : Faqat tanlanganlar uchun. To'g'ri, katta reklama agentliklari butun dunyodagi mijozlardir va xalqaro foto va video suratlar rasmning bir qismidir, ammo sayohat ko'pchilik odamlar uchun kam uchraydi. Agar siz ijodiy bo'limga kelsangiz, siz o'z fikringizni tortib olish uchun sayohat qilishingiz mumkin. Shu bilan birga, byudjetni qisqartirish odatda kamroq odamning ketishiga olib keladi. Hisob tarafida yana siz tomoningizdan omad tilab qolasiz.

MIT 8: kun bo'yi ichish va barcha tungi kechalar

REALITY : Bir marta, Mad Men juda yaxshi tasvirlanganidek, reklama agentligi hayoti hedonistik edi. Albatta, har bir idorada suyuqlik idishni bor edi va ishdan oldingi, vaqtida va ishdan keyin ichganligingiz umuman kutilgan edi. Aslida alkogolizm reklama sanoatida, oltmishdan boshlab, saksoninchi yillarning oxiriga qadar davom etdi.

Bu albatta o'zgargan. Endi esa, bu pok yashash, bepul mashqlar xonalari va siyosiy jihatdan to'g'ri suhbatlar. Ha, siz mijozni shmooze qilishingiz yoki ishdan keyin ichimliklar bo'lgan paytlar bo'ladi. Biroq, "kun bo'yi ichkilikka, partiyaning butun tuni rejimi" o'lik va yo'qolgan.

MIT 9: Har bir inson reklamada ishni amalga oshirishi mumkin

Haqiqat : bularning barchasi "kimdir" degan tushunchaning asl ma'nosiga bog'liq. Ilgari, odamlar reklama faoliyatini boshlashdi, chunki ular nima qilishni bilishmagan. Bu odamlar fonni yoki ingliz tili darajasida yozishgan. Neil Frantsiyalik, katta kinodrama muallifi va ijodkor direktor, faqatgina sahnaga chiqdi va usta bo'ldi.

Bugungi kunda sanoat sohasidagi ishbilarmonlar uchun raqobat kuchaymoqda. Har bir inson reklamani sinab ko'rishga qaror qilishi kulgili. Siz uni kollejda yoki unga juda yaqin bo'lgan mavzuda o'rganishingiz kerak. Agar siz ijod qilmoqchi bo'lsangiz, sizga fol ochuvchi folyo kerak bo'ladi. Aytish mumkinki, hatto buning hammasi bilan siz o'zingizni farqlashingiz kerak.

MYTH 10: Qattiq ish bilan, Agentlikni ishga tushirishni tugatasiz

Haqiqat : Siz har doim yangi yuzli hisob boshqaruvchilardan va jasoratli ijodlardan eshitasiz. "Bir kun, mening ismim eshik oldida bo'ladi, men juda ko'p ish qilishim kerak."

Uncha emas. Reklama bilan shug'ullanadigan odamlar hafta davomida ishlaydigan uyda uxlash uchun 30+ yilni kundalik, ish tunlari bilan mashq qilishlari mumkin, faqat bir nechta aktsiyalarni va bir nechta ish haqini olish uchun. Boshqa odamlar agentlikka kelishlari va bir necha yil ichida sherik bo'lishlari mumkin. Ko'pincha, bu sizning bilganingiz yoki siz qanday ishlayotganingiz haqida emas. Siz kimligini bilasiz. Ulanishingiz. Foningiz. Sizning aniq qiymatingiz.

Bir kun agentlikka egami? Balki. Lekin bu juda og'ir ishdan ko'ra ko'proq narsani talab qiladi.