Kitob marketingi nima?
Umuman olganda an'anaviy nashriyotdagi kitob marketingi bo'limining vazifasi kitoblarni kitob do'koni xaridorlari, kitob distribyutorlari va boshqa kanallar oldida turli savdo bo'linmalariga yordam berishdir. Sizning kitobingiz ishonchli va ishonchli bo'lishi uchun ularni iste'molchi jamoatchiligiga etkazish.
Kitob sotuvchilari, odatda, onlayn iste'molchilarni rag'batlantirishni nazorat qiladi (ayrim uylarda reklama bo'limiga tushadi).
An'anaviy nashriyotda har bir kitobga «marketing bo'yicha menejer» yoki «marketing direktori» tayinlanadi. Ushbu sotuvchi har qanday vaqtda bir nechta nomlardan ishlaydi. O'z-o'zidan chop etilgan kitoblar uchun an'anaviy kitob marketing vazifalarining ayrimlari yoki barchasi o'z-o'zidan nashr qilish xizmatidan yoki boshqa kitob nashriyoti maslahatchilaridan foydalanish mumkin (xarajat bilan).
Biroq, siz muallif bo'lish uchun aylanasiz, kitob marketingining an'anaviy funktsiyalarini tushunish sizning kitobingizni chop etishda sizga yordam beradi:
Kitob marketing strategiyasi
Erta nashriyot mavsumida (yoki, muallif o'z so'rovnomasini topshirgandan keyin ko'p vaqt o'tmasdan), sotuvchiga shaxsiy kitob uchun potentsial o'quvchilarni, kitob uchun bozorning o'lchamini va strategiyani aniqlashga yordam berish uchun shug'ullanadi. kitobni qiziqtiradigan kitobxonlarga qanday qilib erishish mumkinligi haqida.
Strategiyadan kelib chiqqan holda, sotuvchi marketing strategiyasini yaratadi (2 va 6-bandlarning bir qismini yoki bir nechasini o'z ichiga oladi).
Marketing rejasining ko'plab elementlari, masalan, maxsus avans savdosi materiallari, savdo nuqtalari, reklama va boshqalar. - pul mablag'lari, marketing rejasi kitob uchun mo'ljallangan marketing byudjeti doirasida amalga oshiriladi.
Nashriyot tomonidan katta miqdordagi investitsiyalarni talab qiladigan yirik kitob sotib olishlari uchun kitob marketingi bo'limi ba'zan kitob sotib olinishidan oldin strategiyaga kiritiladi va, odatda, bu kitobni sotib olish uchun noshir ham to'laydi , marketing byudjeti qanchalik katta.
Kitobni sotish materiallarini ishlab chiqish va kitob sotuvini qo'llab-quvvatlash
Kitob nashr etilguniga qadar kitob marketing bo'limi har bir kitob uchun standart savdo vositalarini ishlab chiqish uchun reklama bo'limi bilan ishlaydi, masalan, nashriyotlar ro'yxati mavsumiy katalogida. Savdo bo'linmalari kitoblarni kitob sotuvchilariga , ulgurji distribyutorlarga, sovg'alar do'konlariga, kutubxonalarga va boshqalarga taqdim etish uchun foydalanadi. Ushbu qo'llab-quvvatlash, shuningdek, BookExpo America kabi sanoat ko'rgazmalarida yoki mintaqaviy mustaqil kitob sotuvchisi tashkilotlar.
Savdoni oshirish materiallarini ishlab chiqarish
Kitob marketing bo'limi kitoblarni do'kon darajasida iste'molchiga targ'ib qiluvchi do'kon ichidagi belgilar, xatcho'plar va boshqa materiallarni ishlab chiqish va boshqarish uchun javobgardir. Onlayn kitoblarni sotish kanallari paydo bo'lishiga qaramasdan, ushbu qimmatbaho qimmatbaho savdo nuqtalari kamroq tarqalgan.
(E'tibor bering, Barnes & Noble kabi milliy hisobdagi g'ishtli do'kon zanjirlarida, masalan, kitobning mavsumiy jadvalda ishtirok etishi - bu nashriyot marketingi odatda, "ko-op" deb ataladi) hisobga olinadigan reklama fondlari uchun haq to'lanadi.
Ijtimoiy Media va Blogger Kampaniyasini Rivojlantirish
Ba'zi nashriyotlarda bloggerlar va boshqa bloggerlarni kitoblar bilan ta'minlash marketing bo'limiga tushadi; boshqa uylarda bloggerlar ommaviy axborot vositalarining bir qismi hisoblanadilar va chop etiladigan kitoblar haqidagi axborotni reklama bo'limiga tushiradilar.
Ba'zi ijtimoiy media kampaniyalarining uyda (yirik byudjetli kitoblar uchun) ishlab chiqilishi mumkin bo'lsa-da, ijtimoiy media ko'pincha platformani ishlab chiqish qismi sifatida yozuvchiga tushadi.
Reklama
Bosma reklamalar tushib qolsa-da, "The New York Times Book Review" kabi avtomobillarda mavjud; onlayn reklamalar keng tarqalgan. Marketing departamenti va kitob marketing byudjeti kitobni qaerda va qachon e'lon qilinishini aniqlaydi. (Shunga qaramay, kitobning nomidan qilingan, lekin ma'lum bir hisobga bog'langan reklamalar, ehtimol, kooperatsiyadan tashqari to'lanadi).
Homiylik va o'zaro faoliyat tashviqoti
Kitoblarni tomoshabinlar bilan tanishib chiqadigan kompaniyalar ba'zan kitoblarni targ'ib qilishda yordam berish uchun foydalaniladi. Misol uchun, oziq-ovqat kompaniyasining veb-saytida ovqat kitobining sovg'asi yoki sovg'alarini targ'ib qilishi mumkin. Homiylik va targ'ibot-tashviqot ishlari boshqa bo'limlarni ham o'z ichiga oladi (maxsus sotuvlar, agar kitob safari ishtirok etsa, reklama).