PR prodan maslahat oling
Ushbu Q & A-da, MindBuck Media-dan kitob yozuvchisi Jessica Glenn mustaqil proktsionerni ishga qabul qilishda va daromadlilikning eng yuqori darajasidan qanday qilib foydalanishni o'rganish haqida gapiradi.
Verten Peterson: Tabiiyki, indiy yoki gibrid mualliflar o'z pand-nasihatlarini ijaraga olishni istashadi , ammo an'anaviy ravishda nashr etilgan ko'plab mualliflar kitoblarini mustaqil ravishda boshqalarga qaraganda ko'proq shaxsiylashtirilishini ta'minlash uchun mustaqil PR-prokatga berishadi.
O'zingizning xonadoningizda ham erkin kitob yozuvchilari bilan shug'ullanadigan atrof-muhitga oid biron bir xulq bormi?
Jessica Glenn: Umuman, agar siz mustaqil jurnalistni o'zlarining sa'y-harakatlarini kengaytirish uchun ijaraga olgan bo'lsangiz, sizning ichingizdagi publiseringiz juda baxtli bo'ladi. Ular raqobatdosh munosabatda emaslar. Uy ichidagi va erkin reklamachilar juda kooperativdir: ularning barchasi sizning kitobingiz juda ko'p narsalarni eslashni va muvaffaqiyatli bo'lishni xohlaydi.
VP: Demak, mustaqil nashrni ishga olishni o'ylaydigan muallifga eng muhim maslahat nima?
JG: Agar muallif publitsistni qidirsa, men boshqa bir muallifdan taklifni yoki publisistni o'z tanqidiy obro'si orqali tanib olishni taklif qilaman.
Men bosma yoki veb-reklamalarni sotib olgan publilar tomonidan har doim hayron qolaman. Agar publisist yaxshi bo'lsa, siz ularni boshqa mualliflardan eshitgan bo'lasiz yoki ular eshitgan seminarlar yoki sanoat mutaxassislari tomonidan keltiriladi .
Agar boshqa mualliflarni so'rashni bilmasangiz, xolis takliflarni qabul qilish uchun juda ko'p joy mavjud.
Men Tashqi ishlar vazirligining dasturlari va professor-o'qituvchilarga murojaat qilishni taklif qilaman. Tashqi ishlar vazirligining ko'pchilik proflari yoki o'zlarining kitoblaridan birining muallifi yoki sizni kimgadir yuborishi mumkin.
Siz maqsadli bozorda tanish bo'lgan va aloqada bo'lgan PR odamini istaysiz. MindBuck mualliflarining ko'pchiligi kontinental AQShda, lekin biz bu erda o'z ishlarini ommalashtirish uchun Kanada, Buyuk Britaniya, Frantsiya, Gretsiya va Yaponiyadagi boshqa mamlakatlardagi mualliflar bilan hamkorlik qilamiz.
Bir necha pand-nasihchilar bilan suhbatlashing - agar ular tashkil etilgan va yaxshi bo'lsa, asosiy kampaniyaning metodologiyasida juda katta farq bo'lmasligi mumkin, ammo yaxshi ximikat bilan yozuvchi va yozuvchi kitobni chiqarish jarayoni juda kam stressli va ko'pincha ko'proq sinergiyaga olib keladi qo'shimcha g'oyalar uchun.
Buning ortidan, siz o'zingizni qiziqtirgan odam bilan ishlashni xohlaysiz. MindBuck-da, biz mualliflarimizning muvaffaqiyati bilan xursand bo'lamiz va biz ishlashga qaror qilgan yozuvchilar uchun yorug 'cheerliadaymiz.
VP: Bir muallifning cheklangan byudjeti bo'lsa, mustaqil jurnalistni ishga olishda u nimalarga e'tibor berish kerak? Yozuvchilarning o'zlari buni amalga oshirishi mumkin bo'lgan reklama kampaniyasining elementlari nimadan iborat?
JG: Byudjetning qancha cheklanganligiga qarab, hech bo'lmaganda, kitobni sharhlovchilarga aylantiradigan publitsistni olishga urinib ko'ring.
Agar publisist, yozuvchiga qaraganda ko'proq, juda ham ta'sirchan pitching sharhlovchilari bo'ladi.
Kitob sayohatlari esa, do'stlar yoki bo'sh joylar tomonidan joylashtirilgan bo'lsa, juda ijodiy va arzon bo'lishi mumkin. Bu muallif o'z-o'zidan muvaffaqiyatli ishlashi mumkin. Mukofotlarni topshirish, shuningdek, muallifning qilishi mumkin bo'lgan narsadir (agar mukofot muallif tomonidan taqdim etilishi kerakligini bildirmasa).
Ijtimoiy ommaviy axborot vositasi, mutlaqo bir muallifning o'zi bilan ishlashi mumkin, ammo har bir platformadan foydalanishning eng samarali usullari bo'yicha tadqiqotni amalga oshiradi. Sizning kitobingizni sotib olishni taklif qilgan odam ishlamaydi.
Jessica Glenndan samarali reklama qilish va ommaviy axborot kampaniyasi strategiyasi va tushunchalari uchun ochiq reklama xronologiyasi kabi qo'shimcha tushuntirishlar va maslahatlarni o'qing.
Jessica Glenn 2005-yilda MindBuck Media Book Taqdimotini ishga tushirdi va MindBuck Media jamoasi turli xil kitoblar ustida ishladi. Ularning ro'yxatida kichik, o'rta va katta nashriyot kompaniyalarining eng ko'p sotilgan kitoblari va kitoblari, shuningdek, ba'zi bir in'ikosli tanlovlar o'rin olgan. Ular AQSh, Kanadada va qator boshqa mamlakatlarda mualliflarni ifodalaydi.