Mukofotli kitob marketingi strategiyasida Adrienne Sparks bilan Q & A
Birinchidan, bir chetga surib qo'ying: oldingi ro'yxat va boshqalar uchun nashriyot sanoati ta'riflari: nashriyotchilar uchun vaqt jadvallari farq qilsa-da, bir kitob bozorga yangi g'ishtlar va ohak yoki virtual kitob do'konlari javonlar oy yoki shunga o'xshash.
Orqa ro'yxat nomlari odatda 6 oydan bir yilgacha sotilgan kitobdir.
Faqatgina chiqarilgan kitobni qanday sotish mumkin?
Valeriy: Siz qanday qilib yangi kitobni sotasiz? Reklama strategiyasi nima?
Adrienne: Frontlist nomlari iste'molchilarga "tanishtirilishi" kerak, shuning uchun ular bozorga "ishga tushiriladi" . Buning sababi, noshirlar kitob xaridorlarini yangi kitob haqida nima ekanligini bilib olishlari kerak va buning sabablarini nima uchun sotib olishlari kerakligini anglatadi.
Har yili ko'plab nashriyotlar chop etilsa, frontlistlar kitob do'koni raf doirasi, reklama va ommaviy axborot vositalari uchun imkoniyatlar va marketingga hissa qo'shadigan marketing dollarlari uchun bir-biri bilan raqobatlashadi. Ular an'anaviy ommaviy axborot vositalari kabi televizor ishlab chiqaruvchilari va jurnal muharrirlari yangi va qiziqarli narsalarga ega bo'lishni xohlashadi, chunki kitob ommaviyligi buzzini olishda afzalliklarga ega.
Marketing nuqtai nazaridan, nashriyotlar yangi kitoblar to'g'risida xabardorlikni oshirishga va turli g'oyalar, masalan, g'ishtli kitob do'konlarining yuqori trafikli joylarda kitobni taqdim etishiga va onlayn-chakana sotuvchilar kitobni kitobga kiritilishiga yordam berish kabi turli xil usullarni qo'llamoqchi. pochta-reklama kampaniyalari.
Orqa ro'yxatga olish kitobini qanday sotish mumkin
Valeriya: Siz qanday qilib ro'yxatga olish kitobini sotasiz? Strategiya qanday farq qiladi?
Adrienne: Kitob do'konining maydoni cheklangan va faqat sezilarli darajada sotiladigan yoki mavsumiy targ'ibotning bir qismi bo'lgan ro'yxatning sarlavhalari faqat fizik shelfda joy topadi. Ammo ko'plab an'anaviy noshirlar o'z daromadlarining asosiy qismini o'z backlinkslaridan yaratadilar va ba'zilari to'liq ro'yxatga olish kitoblarini targ'ib qilishga qaratilgan sotuvchilardan ishlaydi.
Bundan tashqari, onlayn kitob do'konlaridagi o'sish, elektron kitoblarning o'sishi va talab qilingan bosib chiqarish texnologiyalari tarqalishi frontlist va backlist-kitoblar o'rtasidagi ba'zi farqlarni yo'qotdi. Raqamli bozor hamma kitoblarni - yangi versiyalar va nashr ro'yxatlarini kitoblarini virtual kitoblar shkafi tomonidan taqdim etilgan bir xil cheksiz makonga qo'yadi. Ro'yxatga olish kitoblari ko'p yillar mobaynida mavjud bo'lganligi va iste'molchini ko'rish odatlaridagi o'zgarishlar nashriyot manzili va marketing kampaniyalarida sezilarli o'zgarishlarni yuzaga keltirdi. Bu ro'yxat backlist-kitoblari uchun potentsial savdo natijalari uchun yaxshi yangilik.
Backlist Book Marketing Campaign Misol
Valerie: Ro'yxatga qo'yilgan marketing kampaniyasining namunasi nima?
Adrienne: aqlga sig'adigan narsa - kinozali yozuvchi Keyt Tomsonning " Pensacola garovgilari " kitobini sotish kampaniyasi . Texnik jihatdan qayta ro'yxatga olish kitobi edi, lekin birinchi marta raqamli versiya bilan, biz yangi auditoriya kitobini bilish uchun oldingi ro'yxat va kitob ro'yxatlari marketingi strategiyalarini birlashtirdik.
Keling, har qachongidan ham, oldingi ro'yxatga yangi versiya uchun ishlatiladigan ijodiy va innovatsion onlayn marketing strategiyalarining ko'pchiligi an'anaviy ravishda qayta ro'yxat sifatida belgilangan nomlar uchun katta muvaffaqiyat bilan ishlatilishi mumkin.
Adrienne Sparks of Sparksarketing.net , birinchi marta mualliflarga marketing kampaniyalarini tayyorlagan marketing maslahatchisi hamda o'nlab Nyu-York Taymsning eng yaxshi sotuvchilari , masalan, Pat Conroy va Jonatan Lethem kitoblari. Da Vince Code kampaniyasidagi ishi uchun " Ad Age Entertainment Marketer" mukofotiga sazovor bo'ldi.