Frank Faktlar va Kitob Marketing mutaxassisi Bridget Marmion dan tavsiyalar
Kitobingizni nashr qilish nimani anglatadi? Variantlarning ushbu kuni - an'anaviy, o'z-o'zini nashr etuvchi, gibrid nashriyot - juda ko'p, chiziq loyqa ko'rinadi.
Ammo an'anaviy nashrlarni tarqatish uchun o'z-o'zidan nashr etadigan mualliflar uchun haqiqiy farqlar mavjud.
Bridget Marmion, eng nufuzli nashriyotlardagi marketing bo'yicha sobiq SVP va "Ekspert Nation" ning to'liq xizmat ko'rsatish marketing firmasining asoschisi, muhim biznes sabablarga ko'ra farq qiladi.
Marmion, bu ochiq-oydin Q & A-da, Valeriy Petersonga mualliflarning xabardor bo'lishlari kerak bo'lgan muhim farqlarni tushuntiradi - va u barcha mualliflar uchun marketing bo'yicha maslahat beradi.
O'z-o'zidan chop etilgan va boshqalar
Bridget, men sizning Ijtimoiy Media haftaligida gapirganingizni eshitganimda, siz kitob yaratish va "chop etilish" o'rtasidagi farqni yaratdingiz. O'zingizningcha, nimani his qilayotganingizni bilasizmi?
Raqamli dunyoda bugungi kunda o'z ishlarini baham ko'rmoqchi bo'lgan yozuvchilar uchun, shu qatorda e-kitob va / yoki bosma kitob sifatida ishlab chiqarilgan g'oyalarini ko'rishni istaganlar uchun qiziqarli variantlar mavjud. Har bir inson nashrga qabul qilinmasa ham, kitob yaratishi yoki yaratishi mumkin. Tadqiq qilish variantlari juda farq qiladi va qaysi variant eng yaxshisi, "Nima uchun nashr qilishni xohlayman?" O'z-o'zidan nashr etilishi ko'plab yozuvchilar uchun to'g'ri va juda qoniqarli variant bo'lishi mumkin. Men faqatgina nashriyot jarayonidagi yangi narsalarni nima kutish mumkinligini va savollar berishni yaxshi bilishini istayman.
Vasvasaga tushgan har bir kishi bugungi kunda yaratilgan kitob bo'lishi mumkin va ko'plab tegishli vazifalarni bajarishi yoki to'lashi mumkin bo'lsa-da, bu erda "nashr etilishi" degan ma'noning qisqa qisqacha bayoni bor:
Bir noshir yozuvchiga sarmoya yotqizadi. Agar kitob yaratish uchun kompaniyani to'lamoqchi bo'lgandan so'ng, siz "noshirlik xizmatlari ko'rsatuvchi kompaniya bilan ishlaysiz". Siz "chop etilmayapsiz". Noshir yozuvchiga nafaqat kitob muallifi kitobida keladigan daromadlar bo'yicha avans taqdim etish bilan cheklanib qolmaydi (kitob hech narsa kafolati yo'q), shuningdek xodimlar uchun vaqt sarflaydi:
- Kitobni tahrirlang
- Kitobni loyihalash (ichki va ko'ylagi; ha, elektron kitoblar ham bunga muhtoj)
- Kitobni nusxalash / tahrirlash
- Sarlavhani barcha tegishli kanallarning hisoblariga tayyorlash yoki sotish
- Kitobni e'lon qiling
- Kitobni sotish
Bundan tashqari, har qanday noshir boshqa vositalarni, shu jumladan muallifni o'qitishni ham - kitobni tinglovchilarni ogohlantirish uchun, kitobxonlar jamoasini rivojlantirish va qiziqish yaratish uchun qo'llaydi.
Va buning hammasi [noshir] kitobning formatini, p-kitobini yoki elektron kitobni nima bo'lishidan qat'i nazar, janringizda katta tajribaga ega. Faqat bosma kitoblar va elektron kitoblar orasida ishlab chiqarish va tarqatish farq qiladi.
Eng muhimi, an'anaviy noshir ham muallifni o'z ro'yxatiga qo'shish uchun o'z ishonchliligi va yaxshi irodasi bilan shug'ullanadi.
Ko'pgina mualliflar o'zlarining nashriyotchilaridan reklama va marketingni qo'llab-quvvatlamasliklarini his qilishsa ham, aslida haqiqat shundan iboratki, oddiygina uyda chop etilishi muallifni do'kon, ayrim o'quvchilar va ommaviy axborot vositalari tomonidan ko'proq jiddiy qabul qilinishini anglatadi ular o'zlari tomonidan chop etilgandan ko'ra ko'proq. Mualliflar ushbu nashriyot va uning publisistlari va savdo guruhlari tomonidan yaratilgan yaxshi niyat va obro'sini "meros qilib olish" orqali ko'p yillar davomida foydalidir.
O'z-o'zidan chop etilgan kitoblar uchun ommaviylik muammolari
O'z-o'zidan nashr etiladigan mualliflar ko'pincha savdo, reklama va marketing muammolariga duch keladilar.
Albatta, istisnolar bor, ammo ha, yozuvchilar ommaviy axborot vositalarining yoritilishiga qarshi qo'shimcha qiyinchiliklardan xabardor bo'lishlari kerak, bu esa, o'z-o'zidan nashr etilsa, jaholat bilan raqobatlashadi.
An'anaviy noshirlar tomonidan nashr etilgan mualliflar va kitoblar o'z-o'zidan nashr etiladigan kitoblarni hisobga olmagan ba'zi bir ommaviy axborot vositalari va mukofotlari bilan qamrab olinadi. Sekin-asta o'zgarib bormoqda, ammo hozirgi kunda ko'pchilik mualliflar uchun bu muammo tug'diradi.
An'anaviy uyda nashr etilishi - ommaviy axborot vositalarining yoritilishi, katta sotuvlar, mukammal qoniqarli tajriba bo'lishiga kafolatdir, ammo bu fikrlarni ifodalash muhimdir.
Bundan tashqari, an'anaviy ravishda nashr etilgan ko'plab mualliflar o'zlarining ishtiyoqli ichki jamoalarining harakatlarini to'ldirish uchun reklama / marketing faxriylarini ishga olishadi.
O'z-o'zidan chop etilgan kitob mualliflari uchun tavsiyalar
Agar yozuvchi an'anaviy noshirni muvaffaqiyatli qo'lga kiritmagan bo'lsa-chi?
Har kim bugungi kunda mavjud texnologiyalarni qo'llagan holda, kitoblarni yaratish va kompaniyalarga o'z fikrlarini / rasmlarini bosma va / yoki elektron kitoblarga aylantirishga yordam berish uchun pul to'lashi mumkin. Bir yozuvchi menga yaqinda shunday dedi: "Faqat o'n yillar oldin mening qo'lyozmani chekkaga tashlab qo'yishdan boshqa tanlovim yo'q edi".
O'zingizni nashr etgan mualliflar ko'proq nazorat qilish va daromadning yuqori qismini qo'lga kiritgan bo'lsa-da, ular o'z kitoblarini ozod qilish va xarajatlarning 100 foizini oladilar. Ishning narxi va miqdori jiddiy bo'lishi mumkin. Nashriyotchi yuqoridagi barcha vazifalarni ko'rib chiqaylikmi? Bu vazifalarni bajarish uchun siz ularni boshqarishingiz yoki boshqasini to'lashingiz kerak. Shunday qilib ...
- Sizning byudjetingiz, vaqtingiz, pulingiz qanday?
- Qanday qobiliyatlar tadbirkor, texnik, ijtimoiy media, kontaktlar, loyihaga jalb qilyapsiz? Ijtimoiy axborot vositalaridan foydalanib, nutq so'zlash orqali potensial o'qiydiganlarning katta jamoasini yaratdingizmi?
Kerakli majburiyat miqdorini hisobga olgan holda, o'zingizni nashr etishni ko'rib chiqayotgan odamga qanday maslahat berasiz?
Avval o'zingizdan so'rang: Nega kitob yaratmoqchisiz ? Bu sizning maqsadli auditoriyangizni, to'g'ri nomini / formatini / narxini, ushbu tinglovchilarga qanday qilib kirasiz va hokazolarni aniqlashga yordam beradi. Siz buni aniqlay olmaguningizcha, ko'plab xizmatlarning qaysi biri siz uchun to'g'ri ekanligini bilib olmaysiz .
Keyin, byudjetni, vaqt va pulni tanlang. O'z-o'zidan nashr etishga xos bo'lgan P & Lni qanday qilishni bilib oling. Bu biznes korxona va shu tarzda muomala qilish kerak.
Savol berish uchun savollar bering; o'zingizning pora shartnomalarida tajribaga ega bo'lgan advokatga ega bo'lishingiz shartnomani ko'rib chiqadi.
Har qanday ogohlantirish - qarash shartlari?
" COPYRIGHT " - Mualliflik huquqi muallifning familiyasida bo'lishi kerak, garchi boshqa kompaniya ro'yxatdan o'tkazilsa ham. Bu kalit.
"Nashriylik huquqi " - Mualliflik huquqiga tegishli moddada shunday deyilgan bo'lsa ham: AUTHOR HUQUQLARNI HURMAT QILADI, "Nashriyotchi ushbu asarni har qanday shaklda / formatda nashr etishga mutlaq huquqqa ega ..."
Ushbu moddada, masalan, an'anaviy noshiringiz kitobingizni o'qisa va uni nashr qilish huquqini sotib olishni xohlasangiz, printeringiz / o'z-o'zidan nashriyot kompaniyasiga barcha nazorat va, ehtimol, barcha daromadlarni beradi.
Agar nashriyot mutaxassisi har yili chop etiladigan 1 000 000 kitobdan 30 tasi bo'lishi kerak bo'lsa, ushbu ikkinchi bandning muhimligi haqida ko'proq ma'lumot beradi ... va nima uchun ushbu moddada subversitetlar aniqlanmaydigan moddalarsiz qabul qilinishi mumkin emas? Muallif va nashriyot o'rtasida bo'linish - bu huquqlarni pul huquqini ta'minlash uchun kichik huquqlar bo'limi bo'lishi kerak.
"SATILIShI" - Sizning kitobingizni hech qanday hisobga olmaganingizdan ko'ra, "sotish" sizning kitobingizni onlayn sotuvchilarga va (qaysi?) Kitob toptancilari ro'yxatiga kiritib sotishingiz mumkin degan ma'noni anglatadi. Kitobingizni kutubxonalarda istaysizmi? Agar u [kutubxona toptancısı] Baker & Teylor orqali bo'lmasa, bu juda ham qiyin.
"BOOK FORMAT" - bosma nusxalari yoki elektron kitoblar faqat yaxshimi?
"MARKETING" yoki "PUBLICITION" - Esingizda bo'lsa, nashriyot xizmat kompaniyalari tomonidan taqdim etilgan marketing va reklama xizmatlari sizning kitobingizning haqiqiy maydonlarini emas, balki faqat bir nashr.
Agar kitobingiz do'konlarda mavjud bo'lsa, sizga g'amxo'rlik qilasizmi? So'ngra samarali imtiyozlar sizning royaltingizga ta'sir qilishi mumkin, chunki o'z-o'zini boshqarish kompaniyasining o'z marjlarini himoya qiladi.
Mualliflar orasida siz eng katta noto'g'ri tushunchani nima topdingiz - nashriyot dunyosiga kirganlarida katta ko'z ochuvchi narsa nima?
Eng katta ko'z ochuvchi: kitob "tayyor" emas, balki uni o'qishni kutib turgan kimsa yo'qligini anglatmaydi.
Yozuvchilar, kichik yoki katta uylar tomonidan nashr etiladigan yoki o'z-o'zidan nashr etiluvchi, bizga chiqish kuniga juda yaqin keladi. Men shuni ishonamanki, biz TYPE, CLICK, HIT "Send" dunyosida yashayapmiz, chunki odamlar marketingdan ko'ra tezroq marketingga ega. Aslida ommaviy axborot vositalarida bo'lgani kabi tarqalganligi sababli shovqinni kesish uchun har qachongidan ham ko'proq vaqt talab etiladi.
Muallifga beradigan strategik marketing maslahatining eng muhim qismi nimadan iborat?
Eng muvaffaqiyatli ishga tushirish muallifi kitobni yozayotganda boshlanadi - keyinchalik munosabatlarni o'rnatishdan boshlanadi:
- Kitob sotuvchilar muntazam, qadrli mijozlar sifatida boshlanadi
- Kütüphaneciler bilan xo'jayin bo'lish bilan, branş voqealariga qatnashib, xodimlar bilan tanishing, ba'zilari esa o'qish guruhlariga ega. Kutubxonachilar kitoblarni tavsiya qilishadi - ehtimol siznikilar.
- O'z ishlarining yangiliklarini baham ko'rish orqali boshqa yozuvchilar bilan yaxshi o'qiydi
- O'quvchilar bilan ijtimoiy media va platformalarda ishtirok etish orqali (yana, Goodreads kabi). Agar siz sirlarni, romantikalarni, ilm-fanni yozsangiz, onlayn ravishda ushbu jamoalarni toping va faol ishtirokchiga ayting - kitobingiz haqida gapirib, suhbatga qiziqarli fikrlarni qo'shib, sizga yoqadigan boshqa yozuvchilarning yangiliklarini baham ko'ring.
- Savdo tashkilotingiz va maxsus guruhlardagi tadbirlarda gaplashib, ishonchli manba sifatida qarashni yaratish, siz yozayotgan kitobni eslatib, tegishli ravishda elektron pochta manzillarini to'plash.
Mualliflar uchun nashrga yaqinroqmi? Haqiqiy foydali maslahat janr va maqsadli auditoriyaga asoslangan bo'lishi mumkin, ammo umuman olganda, strategik ravishda yaratilgan va amalga oshirilgan onlayn reklama kampaniyasini (juda samarali ochilish sahifasi) va elektron pochta marketingini ko'rib chiqing.
Albatta, agar muallifning 500,000+ Twitter, Facebook, YouTube yoki Instagram-ning izdoshlari bo'lsa, men kitoblarni boshlash uchun juda ko'p turli maslahatlarni beraman.
Ideal holda, siz bo'shashmoqchi bo'lganingizdan bir yil oldin professional maslahat bilan shug'ullanishingiz kerak, shuning uchun kitobning nomi, tavsifi, muallifning joylashuvi va meta-ma'lumotlarning barchasi maqsadli tomoshabinlarga va mualliflik maqsadlariga asoslangan ma'lumotlarni aks ettirishi mumkin.
Mutaxassis Millatimiz bizning saytimizda - nashriyot muvaffaqiyati uchun vaqt jadvaliga ega .
An'anaviy va o'z-o'zini nashr etgan mualliflar uchun: Bugungi kunda marketing kitoblari
Sizning mutaxassislaringiz jamoasi o'z imkoniyatlaridan juda kengroqdir - siz qanday qo'llab-quvvatlash va yo'l-yo'riqlar mualliflari - an'anaviy ham, o'z-o'zidan nashr etilayotgan - bozor o'zgarishlariga muhtoj bo'lgan har qanday tendentsiyalar yoki siljishlar bilan gaplashasizmi?
Ushbu raqamli dunyoda, biz hali ham yozuvchining maqsadli auditoriyasi bilan marketing ishlarini moslashtirmoqdamiz.
Albatta, vositalar va platformalar har doim o'zgarib borayapti, shuning uchun mening biznes modelim shu darajada suyuqdir, lekin YENning muhim va mashhur xizmatlariga quyidagilar kiradi:
- Kitob va mualliflik veb-saytlarining metadata sharhlari. Metadata, bu raqamli yoshdagi kashfiyatning qiyinchiliklarini hisobga olgan holda bugungi kunda marketingdagi eng amaliyot va eng muhim so'zdir.
- Kalit so'zlarning qiymati o'zgarganidan keyin nashr etilgan metad ma'lumotlarini ko'rib chiqadi.
- Ijtimoiy medialarda koçluk. Yozuvchilar uchun ijtimoiy media hamjamiyatlari orqali ularning ko'rinishi va ta'sirini yaxshilash uchun, ayniqsa, muhimdir, chunki har bir yozuvchiga u eng qulay ishtirok etadigan platformalarni topishga yordam berish uchun bir-bir murabbiylik taklif qilamiz. Biz tarkibni boshqarish kabi eng yaxshi amaliyotlarni ishlab chiqishda yordamga muhtoj ekanliklarini topamiz, natijada samaradorlikka yordam beradi va mualliflarga o'z kitoblarini yozish uchun ko'proq vaqt talab etiladi.
- Elektron savdosiga ko'ra, tez-tez sotuvga aylantirilgan elektron pochta marketingi (har doim muallif va auditoriyada bo'lgani kabi).
Strategik tavsiyalar va ustuvorliklar, har bir yozuvchining janri, maqsadli auditoriya va reklama omborlari kabi o'zgaradi. Sizning mutaxassislaringiz mamlakatingizda har bir mijozning ehtiyojlariga qarab yagona guruhni yig'aman, birgalikdagi kampaniyada birgalikda ishlashga harakat qilaman. Jamoa har bir vositani bizning qo'limizda - qadimiy va eng yangi - yozuvchilar va o'quvchilarni eng samarali tarzda ulash uchun ishlatadi.
Xo'sh, nima ko'p narsalarni o'zgartirmadi?
Muallif hech qachon o'z-o'zidan tahrir qila olmaydi. Men marketing firmasi bilan ishlayman, lekin men yozuvchilarga o'zlari sarflaydigan birinchi pulni professional muharrir bilan nashr qilishni rejalashtirayotganini aytmoqdaman.
Bundan tashqari, muallif o'z kitobida eng yaxshi nomzodning eng yaxshi hakamidir. Muallif asarga juda yaqin, yangi yoki potentsial o'quvchi sifatida javob bera olmaydi. Yuzlab mualliflar bilan ishlashdan so'ng, men mualliflarning eng yaxshi nomlarini kashf etishga yordam beradigan muvaffaqiyatli jarayonim bor.
Bridget, bergan ma'lumotingiz dahshatli. Qo'shmoqchi bo'lgan har qanday narsa bormi?
Ushbu maqola uchun juda ko'p narsa bor! Saytimizda ko'plab resurslar mavjud va biz har oyda konferentsiya xonasida joylashgan ko'plab informatsion tadbirlarni uyushtiramiz, bu erda sanoat faxriylari nashriyotda mualliflar, agentlar va hamkasblarimiz uchun qiziqish mavzusiga murojaat qiladilar. Ular Union Square ofisida o'tkaziladi va biz ularni butun mamlakat bo'ylab yashaymiz.
Bridget Marmion
Farrar, SVR Marketing, Straus Giroux, Random House va Houghton Mifflin Harcourt kabi Marmion kompaniyalari eng ko'p sotilgan ro'yxatga olib keladigan kampaniyalarni yaratdi va boshqardi, hamda kattalar va bolalar uchun kitoblar uchun an'anaviy va raqamli marketingni nazorat qildi. AAP Savdo Ijroiya Qo'mitasi raisi bo'lib, chakana savdo, K-12, kollej, kutubxona, onlayn va agentlik jamoatchiligi kabi barcha kanallarda keng ko'lamli aloqalar va tajribaga ega. 2012-yilda Marmion Your Expert Nation, Inc. ni ishga tushirdi.
Bridget / YENni kuzating
Twitter: @yrexpertnation
Facebook: www.facebook.com/YourExpertNation
LinkedIn: linkedin.com/in/bridgetmarmion